O Facebook está perdendo espaço para o TikTok e se prepara para fazer ajustes para poder competir em igualdade com a mídia do momento – e as mudanças que a empresa está preparando provavelmente vai marcar o fim da rede social como a conhecemos.
O Facebook deixará ser apenas o espaço para amigos conhecidos se conectarem, irá trocar de roupa para se aproximar do pergaminho viciante do TikTok, com algoritmo alimentando vídeos, fotos e outras postagens que a rede irá gostar.
Isso indica que é provável que você veja vídeos aleatórios de animais de estimação ou obtenha receitas de influenciadores culinários sobre postagens daquela tia gorda e que não sai da cozinha.
Meta anunciou as grandes mudanças no Facebook e Instagram na semana passada: “Home” agora será a guia principal quando você abrir o Facebook. Um anúncio da empresa chamou a nova tela principal de “motor de descoberta” para encontrar “conteúdo novo e divertido”.
Além disso, qualquer vídeo público com menos de 15 minutos que você compartilhar no Instagram agora será automaticamente um rolo e “pode ser elegível para ser recomendado e visto por mais pessoas”.
Em outras palavras, se você não está conseguindo percorrer infinitamente os vídeos virais de estranhos no TikTok, o Facebook o cobre. Se você quiser ver mais diretamente o que seus amigos ou seguidores estão fazendo, terá que ir para outra guia chamada “Feeds”, que não será a tela inicial padrão.
As alterações do Meta valorizam o engajamento baseado em algoritmos – ou consumo sobre conexão. Eles refletem uma época em que empresas de tecnologia e entretenimento lutam pela atenção dos consumidores, seja em plataformas de mídia social ou serviços de streaming.
Como escreveu Scott Rosenberg, da Axios, é mais um passo em direção ao “fim da era das redes sociais”.
É um pivô do que o Facebook originalmente se propôs a fazer, que era conectar usuários com amigos e familiares em um ambiente social online. (Lembro-me de uma época em que as atualizações de status significavam algo.)
Se você está mantendo a pontuação, veja como o Facebook evoluiu:
Quando o Facebook lançou pela primeira vez o “Feed de Notícias” principal em 2006, era uma página direta de status de amigos.
Com o tempo, o feed do Facebook se transformou, e este não é o primeiro movimento baseado em algoritmo: em 2009, um algoritmo começou a ditar o que os usuários viam primeiro no feed e priorizou atualizações de vida mais interessantes das conexões dos usuários.
Em 2018, introduziu uma atualização que “priorizaria postagens que desencadeassem conversas e interações significativas entre as pessoas”. (Os críticos disseram que isso colocou as pessoas em câmaras de eco políticas que inflamaram o extremismo.)
Mas esta última atualização é o maior movimento até agora longe do Facebook como rede social e mais próximo do TikTok, que cresceu a um ritmo impressionante durante a pandemia – provavelmente rápido demais para o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, não perceber.
O TikTok tinha pouco mais de 500 milhões de usuários ativos globais até o final de 2019; em setembro de 2021, o TikTok disse que tinha mais de 1 bilhão. Pelo que vale, o Facebook tinha 2,9 bilhões de usuários ativos mensais em março deste ano – mas existe há quase duas décadas.
Casey Newton resumiu a estratégia da Meta em uma edição recente de seu boletim Platformer: “Novos movimentos agressivos para ganhar relevância em um mundo onde o TikTok está cada vez mais definindo o ritmo”.
O fim da rede social não significa o fim das mídias sociais. Mas isso significa o fim das plataformas de mídia social que atuam como lugares para fazer conexões “significativas” com outras pessoas.
Agora, o Facebook, como o TikTok, só quer entretê-lo e mantê-lo no aplicativo o maior tempo possível. As pessoas que você conhece raramente serão consideradas nesse objetivo.
