Creem, que se autodenominava “a única revista de rock ‘n’ roll da América” durante suas décadas de existência que terminaram em 1989, está sendo revivida no próximo mês.
O retorno é uma notável história de persistência de J.J. Kramer, que deixou a revista aos 4 anos após a morte de seu pai, o fundador Barry Kramer. Ela reaparecerá em épocas muito diferentes, com um plano de marketing que o falecido escritor Lester Bangs ou os fabricantes da cerveja falsa “Boy Howdy” dificilmente poderiam conceber.
A primeira nova edição, uma edição trimestral brilhante, será lançada em setembro e estará disponível apenas para pessoas que se comprometerem com uma assinatura anual de US$ 79.
Fundado em Detroit, Creem era o irmão mais novo travesso e ligeiramente rude da Rolling Stone. O nome foi um erro ortográfico intencional da banda de rock Cream, uma das favoritas do primeiro editor.
Embora mais conhecida pelo soul da Motown, Detroit também foi um viveiro de rock ‘n’ roll com artistas como MC5, Iggy Pop, Alice Cooper, Mitch Ryder e Bob Seger. Bandas de hard rock, e depois a investida do punk, forneceram a espinha dorsal da revista em seu auge nos anos 1970.
Creem foi uma incubadora de talentos como Dave Marsh, Robert Christgau, Lisa Robinson, Cameron Crowe e Greil Marcus.
As estrelas do rock não foram colocadas em um pedestal em Creem, e suas críticas podem ser desagradáveis – junto com sexistas e profanas. Bangs foi o mais difícil, e sua rivalidade com Lou Reed foi lendária. Creem zombou de uma campanha publicitária de perfis escocês de Dewar, retratando artistas segurando latas de cerveja estampadas com o logotipo “Boy Howdy” desenhado pelo cartunista Robert Crumb.
Em um documentário de 2019 sobre a revista, o ex-R.E.M. o cantor Michael Stipe – que uma vez minimizou sua boa fé intelectual descrevendo-se como um graduado do ensino médio e um leitor de revista – lembrou-se de ter visto Creem pela primeira vez enquanto estava detido, reconhecendo que havia encontrado a gangue perfeita de desajustados.
“Comprar a Creem foi um pouco como comprar a Playboy”, disse o ator Jeff Daniels, ele próprio um morador de Michigan, no documentário. “Você não queria que seus pais vissem nenhum deles.”
A morte de Barry Kramer por overdose de drogas em 1981 marcou o começo do fim. Seu filho foi nomeado no cabeçalho da revista como “presidente do conselho” da pré-escola. A viúva de Barry Kramer, Connie, como editora e agindo em nome de seu filho porque ele era menor de idade, vendeu a publicação falida em 1985. Creem deixou de publicar quatro anos depois.
Em sua bravata de 9 anos, J.J. Kramer lembra-se de ter dito à mãe que o recuperaria algum dia. “Eu realmente passei a maior parte da minha vida adulta tentando chegar a esse ponto”, disse ele à Associated Press antes do renascimento. “É algo que eu senti que tinha que fazer. Há um ímã que me atrai para Creem. É quase como se fosse predeterminado de uma maneira que eu não poderia lutar contra isso.”
Kramer recuperou o controle de Creem, embora tenha levado vários anos. Ajuda que ele seja um advogado de propriedade intelectual.
Agora ele é o presidente, novamente, e elaborou um plano para o renascimento junto com John Martin, um ex-vice-editor que é CEO da Creem Entertainment. A ideia é tornar a Creem a peça central de uma empresa de mídia que inclui podcasts, mercadorias e entretenimento de marca.
“Por que não há um Creemfest?” perguntou Martinho. “Isso é algo que parece que deveria existir e existirá.”
No entanto, não é mais a década de 1970. O rock ‘n’ roll não é mais tão influente na cultura quanto antes; a música popular é dominada pelo rap e pelo pop. A imprensa musical é tão difusa quanto a própria música. Os glosses de rock ‘n’ roll bem feitos no mercado, como Mojo ou Uncut, são baseados na Grã-Bretanha.
Kramer e Martin acreditam que ainda há espaço para uma publicação que reúna os fãs de rock ‘n’ roll, de pessoas que gostam de HAIM a fãs de Metallica. O mundo também precisa de pessoas que possam escrever sobre o gênero com atitude, disse Martin.
“Quando foi a última vez que você riu quando leu sobre música?” disse Martinho.
Enquanto Bangs, que morreu em 1982, não existe mais, há muitas novas vozes importantes para a cena atual, algumas trabalhando em plataformas como Substack, disse ele.
A mistura de artigos da primeira edição fala da amplitude pretendida de Creem. Para os nostálgicos, há um trecho de um livro nunca publicado sobre o Who, uma reavaliação de um álbum de rock de 1972 lançado pelos Osmonds e um renascimento do longa “Stars’ Cars” com Slash e suas rodas. Há histórias de artistas mais novos de vários níveis de popularidade como Mac DeMarco e Amyl and the Sniffers e personalidades do rap e R&B como Lil Aaron e KeiyaA.
Samir Husni, fundador e diretor do Magazine Media Center, disse que já pagou pela assinatura e está impressionado com o novo plano de negócios. Muitas pessoas se lembram de Creem com carinho e ficariam curiosas sobre um reboot, disse ele.
“Eles estão procurando clientes que contam, em vez de contar clientes”, disse Husni.
Dito isso, revivals de revistas são mais propensos a falhar do que ter sucesso, disse ele. Uma marca pode ter valor, mas não se as pessoas acharem que o tempo passou. Husni disse que a Creem pode ter que repensar seus planos de não oferecer a revista em bancas de jornais ou livrarias.
O renascimento tem drenado fisicamente, emocionalmente e mentalmente, disse Kramer.
Houve várias vezes em que ele poderia – talvez devesse – ter ido embora, disse ele. Mas ele e Martin disseram estar convencidos de que existe um mercado para o Creem reimaginado e que têm o plano certo para alcançá-lo.
“Não somos uma banda cover”, disse Kramer. “Estamos levando esta revista e a marca adiante.”
